История рекламы. Часть 6. Zenith Radio Corporation (129 работ)
Если бы люди знали о Юджине Макдональде и докторе Роберте Адлере — а большинству эти имена ни о чем не говорят, — то наверняка поблагодарили бы их за их изобретение. Уроженец города Сиракузы, штат Нью-Йорк, Макдональд уже в раннем детстве проявил коммерческую жилку. Свое первое дело — ремонт электрических дверных звонков — он организовал еще будучи школьником. В 1912 г. Макдональд создал единственную в своем роде компанию, занимавшуюся финансированием покупок автомобилей в кредит. Но подлинной его любовью была электроника. В 1918 г., после окончания Первой мировой войны, уволившись с флота в чине коммандера, Макдональд и двое его друзей — все трое заядлые радиолюбители — устроили на кухне одного из них, в Чикаго, мастерскую и начали делать там радиооборудование для других энтузиастов радиодела. В начале 1920-х годов друзья основали собственную радиостанцию с позывными 9-ZN, которые впоследствии легли в основу названия их фирмы, занимавшейся электроникой. 9-ZN вскоре превратились в 9-ZNith. В 1923 г. была образована Zenith Radio Corporation с Макдональдом во главе. На посту президента корпорации он проработал 45 лет. Молодая компания очень быстро прогрессировала, осуществляя разработки в области радиотехники. Среди ее ранних достижений значились: первый в мире портативный радиоприемник (1924), первый бытовой радиоприемник, работающий от сети (1926), и первый радиоприемник с кнопочным управлением (1927). Помимо этого, Zenith была первой компанией, которая осуществила вещание на AM- и FM-частотах — ее специалисты изобрели также систему стереорадиовещания на FM-частотах. Через некоторое время компания занялась разработками в других областях, особенно в новой для того времени области — телевидении, где предвидение Макдональда проявилось особенно заметно. Он основал Национальную ассоциацию радиовещателей и стал ее первым президентом. Кроме того, Макдональд внес вклад в создание Комиссии по радиовещанию, которая впоследствии была преобразована в Федеральную комиссию по средствам связи. Несмотря на значительные успехи в сфере радио, комман-дер Макдональд запомнится миру прежде всего своими изобретениями в области телевидения и телевещания. Мало того что он в конце 1930-х годов разработал первые опытные образцы телевизионных приемников, в 1948 г. он и Zenith выпустили первый в мире черно-белый телевизор. Однако невзирая на то что Макдональд и его компания были лидерами в области телевизионных технологий, ему лично не нравилось, что оплата телевещания осуществлялась за счет рекламы. Комман-дер Макдональд считал, что телезрители не станут долго терпеть рекламные ролики и поэтому рано или поздно коммерческое телевидение потерпит крах. Его страстью, его мечтой, его стремлением было избавить телезрителей от назойливой и раздражающей телевизионной рекламы. Поначалу Макдональд хотел создать абонентское телевидение — простейшую кабельную сеть. Но с этой идеей он настолько опередил свое время, что его никто не понял. Тогда Макдональд решил изобрести прибор, который позволил бы телезрителям при появлении рекламы на экране переключаться на другие каналы, не подходя к телевизору. Он уже видел подобные дистанционные устройства у военных и поэтому захотел адаптировать эти технологии для телевидения. Горячий поклонник телевидения без рекламы, коммандер Макдональд посчитал, что каждому человеку нужна сейчас лишь одна вещь — телевизионный пульт дистанционного управления. Поскольку у коммандера была компания, имевшая некоторый опыт в этой сфере, он поручил своим ведущим инженерам создать прибор дистанционного управления, который позволил бы пользователям управлять телевизором, не вставая с удобного дивана в гостиной. В 1950 г. был разработан и выставлен на продажу первый телевизионный пульт дистанционного управления (ДУ) «Лентяй». Хотя он не вполне оправдал ожидания коммандера, все же это было уже кое-что. Напоминающий по форме ручную гранату, «Лентяй» подсоединялся к телевизору с помощью кабеля. Нажимая кнопки на пульте, телезрители переключали каналы. Помимо этого на пульте были и кнопки, включающие и выключающие телевизор. «Потрясающе! — вещала реклама Zenith. — Престижно! Восхитительно! Благодаря зенитовскому "Лентяю" вы можете провести весь телевизионный вечер, не вставая с места!» Но несмотря на то что "Лентяй" являлся новаторским продуктом, он был далек от совершенства. Потребителям не нравилось, что приходится то и дело спотыкаться о протянутый по полу незаметный провод. Макдональду это тоже не нравилось. Подобно Роберту Кеннеди, он мечтал о несуществующих вещах и задавался вопросом: «А почему бы и нет?» Коммандер Макдональд мечтал о действительно уникальной вещи, об изделии бытовой электроники, еще доселе невиданном, — беспроводном пульте дистанционного управления. Ему хотелось создать простое и удобное устройство, способное в мгновение ока избавить зрителей от навязчивой рекламы. Он вновь отправил своих инженеров к чертежным доскам, дав им указание: сделайте беспроводной пульт ДУ, который позволит зрителям включать и выключать изображение и звук, переключать каналы и отключать эту оглушительную рекламу. Несколько лет спустя инженеру Zenith Юджину Полней, похоже, удалось решить эту проблему. Его Flashmatic стал первым в этой отрасли беспроводным пультом дистанционного управления. Поступивший в продажу в 1955 г., Flashmatic позволял зрителю управлять телевизором, направляя на него луч. В каждом углу телевизора размещался фотоэлемент, выполняющий определенную функцию: включение изображения в одном углу, выключение — во втором, прибавление звука — в третьем, приглушение звука — в четвертом. Поворачивая диск на пульте по и против часовой стрелки, можно было переключать каналы. Рекламное объявление в газете Saturday Evening Post за 1955 г. гласило: «К волшебным мгновениям Рождества добавьте и немного электронного волшебства от Zenith. He подходя к телевизору, отключите эту раздражающую рекламу одним лучиком волшебного света без всяких кабелей или проводов! Чтобы поверить в это чудо, надо самому увидеть его!»
К сожалению, к данной новости архивы недоступны для скачивания
