Історія реклами Частина 6. Zenith Radio Corporation (129 робіт)

Якби люди знали про Юджина Макдональда і доктора Роберта Адлера — а більшості ці імена ні про що не говорять, то напевно подякували б їм за їхній винахід. Уродженець міста Сіракузи, штат Нью-Йорк, Макдональд вже у ранньому дитинстві виявив комерційну жилку. Свою першу справу — ремонт електричних дверних дзвінків — він організував ще школярем. У 1912 р. Макдональд створив єдину свого роду компанію, що займалася фінансуванням покупок автомобілів у кредит. Але справжньою його любов'ю була електроніка. У 1918 р., після закінчення Першої світової війни, звільнившись з флоту в чині коммандера, Макдональд і двоє його друзів — усі троє затятих радіоаматорів — влаштували на кухні одного з них, у Чикаго, майстерню і почали робити там радіообладнання для інших ентузіастів радіосправи. На початку 1920-х років друзі заснували власну радіостанцію з позивними 9-ZN, які згодом лягли в основу назви їхньої фірми, що займалася електронікою. 9-ZN незабаром перетворилися на 9-ZNith. У 1923 р. була утворена Zenith Radio Corporation з Макдональдом на чолі. На посаді президента корпорації він працював 45 років. Молода компанія дуже швидко прогресувала, здійснюючи розробки у галузі радіотехніки. Серед її ранніх досягнень були: перший у світі портативний радіоприймач (1924), перший побутовий радіоприймач, що працює від мережі (1926), і перший радіоприймач з кнопковим управлінням (1927). Крім цього, Zenith була першою компанією, яка здійснила мовлення на AM- та FM-частотах – її фахівці винайшли також систему стереорадіомовлення на FM-частотах. Через деякий час компанія зайнялася розробками в інших областях, особливо в новій для того часу області — телебаченні, де передбачення Макдональда виявилося особливо помітним. Він заснував Національну асоціацію радіомовників та став її першим президентом. Крім того, Макдональд зробив внесок у створення Комісії з радіомовлення, яка згодом була перетворена на Федеральну комісію із засобів зв'язку. Незважаючи на значні успіхи у сфері радіо, комман-дер Макдональд запам'ятається світу насамперед своїми винаходами у галузі телебачення та телемовлення. Мало того, що він наприкінці 1930-х років розробив перші досвідчені зразки телевізійних приймачів, в 1948 р. він і Zenith випустили перший у світі чорно-білий телевізор. Однак незважаючи на те, що Макдональд та його компанія були лідерами в галузі телевізійних технологій, йому особисто не подобалося, що оплата телемовлення здійснювалася за рахунок реклами. Комман-дер Макдональд вважав, що телеглядачі не довго терпітимуть рекламні ролики і тому рано чи пізно комерційне телебачення зазнає краху. Його пристрастю, його мрією, його прагненням було позбавити телеглядачів настирливої та дратівливої телевізійної реклами. Спочатку Макдональд хотів створити абонентське телебачення – найпростішу кабельну мережу. Але з цією ідеєю він настільки випередив свого часу, що його ніхто не зрозумів. Тоді Макдональд вирішив винайти прилад, який дозволив би телеглядачам у разі появи реклами на екрані перемикатися на інші канали, не підходячи до телевізора. Він уже бачив подібні дистанційні пристрої у військових, і тому захотів адаптувати ці технології для телебачення. Гарячий шанувальник телебачення без реклами, коммандер Макдональд вважав, що кожній людині потрібна зараз лише одна річ — телевізійний пульт дистанційного керування. Оскільки у командира була компанія, яка мала деякий досвід у цій сфері, він доручив своїм провідним інженерам створити прилад дистанційного керування, який дозволив би користувачам керувати телевізором, не встаючи зі зручного дивана у вітальні. У 1950 р. було розроблено та виставлено на продаж перший телевізійний пульт дистанційного управління (ДК) «Ледар». Хоча він не цілком виправдав очікування командира, все ж таки це було дещо. Нагадуючи за формою ручну гранату, «Ледар» під'єднувався до телевізора за допомогою кабелю. Натискаючи кнопки на пульті, телеглядачі перемикали канали. Крім цього на пульті були і кнопки, що включають і вимикають телевізор. «Приголомшливо! - Мовила реклама Zenith. - Престижно! Чудово! Завдяки зенітовському "Ледарю" ви можете провести весь телевізійний вечір, не встаючи з місця!» Але незважаючи на те, що "Ледар" був новаторським продуктом, він був далекий від досконалості. Споживачам не подобалося, що доводиться постійно спотикатися про протягнутий по підлозі непомітний провід. Макдональд це теж не подобалося. Подібно до Роберта Кеннеді, він мріяв про неіснуючі речі і запитував: «А чому б і ні?». Коммандер Макдональд мріяв про справді унікальну річ, про виріб побутової електроніки, ще досі небачений, — бездротовий пульт дистанційного керування. Йому хотілося створити простий і зручний пристрій, здатний миттєво позбавити глядачів нав'язливої реклами. Він знову відправив своїх інженерів до креслярських дошок, давши їм вказівку: зробіть бездротовий пульт ДК, який дозволить глядачам вмикати та виключативати зображення та звук, перемикати канали та відключати цю оглушувальну рекламу. Через кілька років інженеру Zenith Юджину Полнею, схоже, вдалося вирішити цю проблему. Його Flashmatic став першим у цій галузі бездротовим пультом дистанційного керування. Flashmatic, що надійшов у продаж у 1955 р., дозволяв глядачеві керувати телевізором, спрямовуючи на нього промінь. У кожному кутку телевізора розміщувався фотоелемент, який виконує певну функцію: увімкнення зображення в одному куті, вимикання — у другому, збільшення звуку — в третьому, приглушення звуку — в четвертому. Повертаючи диск на пульті і проти годинникової стрілки, можна було перемикати канали. Рекламне оголошення в газеті Saturday Evening Post за 1955 р. гласило: «До чарівних миттєвостей Різдва додайте і трохи електронного чарівництва від Zenith. Не підходячи до телевізора, відключіть цю дратівливу рекламу одним промінцем чарівного світла без жодних кабелів чи проводів! Щоб повірити в це диво, треба самому побачити його!































К сожалению, к данной новости архивы недоступны для скачивания